مفاهیم و اصول برندینگ

المان هایی که می توانند در تشکیل هویت برند نقش داشته باشند

1) نام برند

نام برند اولین المان و بخشی است که یک برند دارد. این المان جزیی انکارناپذیر از اجزای برند می باشند و نمی توان برندی را متصور شد که برای خودش نامی نداشته باشد! نام برند در صورتی که به خوبی تبلیغ شود حتی می تواند با محصولی که شرکت دارنده این برند تولید می کند هماهنگ شود و این نام با این محصول عجین گردد! به عنوان مثال در صورتی که یک برندی باشد که یک محصولی را (مثلا جوراب) تولید کند؛ در صورتی که این برند به خوبی بازاریابی شود؛ نام این برند با این محصول عجین می شود به گونه ای که هنگامی که نام این برند را می شنویم؛ به یاد جوراب می افتیم!

2) لوگو

المان بعدی، "لوگو" (Logo) نام دارد. لوگوی یک برند همان نمادی است که شما با دیدن آن به یاد برند می افتید. لوگو نیز یکی از المان های مهم و اساسی در برندها می باشد که برای برند اهمیت حیاتی دارد. به همان مثال نایک برمی گردیم. در این برند، شما می توانید در تبلیغاتی که برای این برند می شود، به راحتی لوگوی نایک را تشخیص دهید و این لوگو می تواند همان تاثیری را بر شما داشته باشد که نام این برند بر شما دارد. برخی از مثال های دیگر برای لوگوی برند شامل اپل، مرسدس بنز، پپسی و غیره می باشند.

3) وب سایت (URL) مربوط به برند

یکی دیگر از المان های مربوط به برند که معمولا به آن توجه کمی می شود؛ آدرس مربوط به وب سایت شرکت است. بله! درست متوجه شده اید!  URL مربوط به وب سایت شرکت هم می تواند یکی از اجزای برند محسوب می شود و در برخی از موارد حتی می تواند دارای اهمیت زیادی هم باشد. آدرس اینترنتی وب سایت برند را می توان جزئی از هویت برند به حساب آورد. در صورتی که مشتریان آدرس وب سایت برند را بشناسند؛ به وب سایت آن سر می زنند و همین موضوع می تواند منجر به این شود که از محصولات آن خرید کنند. برخی از برندهایی که دارای URL های شناخته شده می باشند شامل Google، Amazon و Hotwire می باشند.

4) رنگ

یکی دیگر از المان هایی که با هویت برخی از برندها ترکیب می شود؛ رنگ است. به عنوان مثال، رنگ قرمز با برند کوکا کولا ترکیب شده است، رنگ آبی با برند تیفانی ترکیب شده است و رنگ طلایی با برند مک دونالد ترکیب شده است.

5) خطوط موجود در اشکال

این خطوط نیز می توانند در برخی از موارد به عنوان المان های کاربردی و در نهایت اجزای برند مورد استفاده قرار بگیرد. این خصوط می توانند در اذهان مشتریان نقش ببندند به گونه ای که با دیدن این خطوط، این مشتریان همواره به یاد شکل و شمایل برند مورد نظر بیفتند. استفاده کردن از این خطوط می تواند برای برندها مزیت های زیادی داشته باشد. وجود چنین خطوطی در طرح برند همچنین منجر به این می شود که یک ارتباطی میان برند و مشتریان ایجاد می شود.

6) شکل

المان "شکل" هم می تواند یکی دیگر از المان های تشکیل دهنده هویت برند باشد. شکل محصولاتی که یک شرکت تولید می کند می تواند تبدیل به بخشی از هویت برند شود. این المان در بسیاری از موارد می تواند در تعریف کردن برند تاثیر زیادی داشته باشد. برخی از برندها سعی می کنند از اشکال متمایزی برای جلب کردن نظر مشتریان استفاده کنند. به عنوان مثالی در این زمینه می توان از برند اتوبوس های ولکسواگن (Volkswagen Buse) نام برد.

7) تصویرهای گرافیکی

تصویرهای گرافیکی برندها نیز می توانند یکی دیگر از المان های مهم تشکیل دهنده برند باشند. تصویری که برند شما در شبکه های اجتماعی و همچنین وب سایت های مختلف در سطح اینترنت از آن استفاده می کند می تواند به ارتقای هویت برندتان کمک شایانی بکند. در حقیقت این تصویرهای گرافیکی که در لوگوی اصلی برند بکار می روند، حتی می توانند نشان دهنده فرهنگ سازمانی شرکت شما هم باشند. مشتریان با دیدن این تصاویر می توانند درکی از برند شما داشته باشد و به طور کلی این تصاویر می توانند نشان دهنده فرهنگی باشند که شرکت شما و برند شما دارد. بنابراین بخش های گرافیکی می توانند المان مهمی در هویت برند باشد.

اهمیت برندینگ چیست؟ انواع برندینگ کدامند؟

آمارها نشان داده است که داشتن یک تصویر برند مناسب در تمام پلتفرم ها می تواند میزان درآمد شرکت صاحب این برند را به میزان 23 درصد افزایش دهد. همین آمار نشان دهنده اهمیتی است که برندها دارند. در صورتی که بخواهید درباره تاثیراتی که برندینگ ممکن است بر روی تجارتتان داشته باشد توجه کنید؛ بدون تردید آمارهایی مانند آمار بالا، مانند طنینی می شوند که در گوشتان طنین انداز هستند. آمارهایی مانند این (که کم هم نیستند) نشان می دهند که در صورتی که نخواهید اهمیت تصویر برند و برندینگ را در زندگیتان درنظر بگیرید؛ بدون تردید بسیاری از مشتریان بالقوه تان را از دست داده اید. اگرچه تنها کمی وقت و انرژی بگذارید و بر روی موضوع برندینگ برنامه ریزی کنید، می توانید به آسانی از برندیگ بهترین استفاده ممکن را برای کارتان بکنید.

برندینگ چیست؟

یکی از ساده ترین تعاریفی که می توان برای برندینگ درنظر گرفت؛ این است که برندینگ "حرکت تولید برند" می باشد. هر حرکتی که جهت حمایت از برند شما انجام بگیرد را به عنوان برندینگ قلمداد می کنند. این حرکات ممکن است شامل تعریف کردن لوگو و حرکاتی مانند آن باشد.

اهمیت برندینگ در چیست؟

- برندینگ می تواند منجر به افزایش درآمد شرکت ها شود و بنابراین داشتن یک استراتژی مناسب برندینگ می تواند ارزش زیادی را به تجارت شما بدهد.

- برندینگ خوب باعث می شود که شرکت و تجارت شما نسبت به شرکت ها و تجارت های دیگر قابل تشخیص شود.

- برندینگ اطلاعاتی درباره تجارتتان به مردم می دهد. اطلاعاتی درباره این که تجارتتان درباره چیست؟ چکار می کند و چه خدمات یا محصولاتی ارایه می دهد؟

- داشتن یک برند ثابت می تواند منجر به ایجاد اعتماد در بازار شود

- برندینگ قوی برای یک شرکت همچنین منجر می شود که  کارکنان آن شرکت هم انگیزه بیشتری برای کار کردن پیدا کند و همچنین برندینگ قوی به افزایش کیفیت فرهنگ سازمانی هم کمک می کند.

- برندینگ حتی می تواند از تبلیغات شما حمایت کند و به شما این امکان را بدهد تا زمان بیشتری را بر روی پیام هایتان و زمان کمتری را بر روی تلاش برای کسب اعتماد از طرف مشتری صرف کنید

- به مشتریان کمک می کند تا بدانند که از محصولاتی با برند خاص، چه انتظاری داشته باشند. به عنوان مثال، شما همیشه می دانید که مزه یک فنجان قهوه که برند "استارباک" دارد چه مزه ای است!

انواع برندینگ

- برندینگ محصولات

- برندینگ شخصی

- برند شرکتی

- برندهای جغرافیایی

- برندهای خرده فروشی

- برندینگ به صورت همکاری(هم-برند بودن)

چندی است که دنیا وارد بحران جدیدی شده است: بحران کرونا! این بیماری یک بیماری فراگیر شده است که تقیبا تمام کشورهای جهان را تهدید کرده است. دولت ها از مردم خواسته اند تا در خانه هایشان بمانند تا از شیوع این بیماری جلوگیری شود. کرونا همه چیز را تغییر داده است به گونه ای که بسیاری از افراد فکر می کنند این یک برهه تاریخی است. آن ها فکر می کنند که تاریخ دنیا بعد از کرونا با تاریخ قبل از کرونا متفاوت می باشد. امروزه وارد دنیایی شده ایم که بسیاری از افراد آن را به دو قسمت BC (Before coronavirus) یا قبل از کرونا و AC (After coronavirus) یا بعد از کرونا تقسیم بندی کرده اند! این موضوع بر تمام جنبه های زندگی بشری تاثیر گذاشته است و بسیاری از بخش های زندگی انسان را دچار مشکل کرده است. بسیاری از ورزشگاه ها تعطیل شده اند؛ تعداد بسیار زیادی از افراد در دنیا شغل خودشان را از دست داده اند و بیکار شده اند و تعداد زیادی از رویدادهای مهم کنسل شده اند و غیره. بنابراین این تغییرات در تمام جنبه های زندگی تمام انسان ها اثر داشته اند. در این میان، بدون تردید استفاده از اینستاگرام برای برندینگ نیز از این قاعده مستثنی نمی باشد!

روزگاری بود که گذاشتن پست های مربوط به شرکت در مجالس عمومی و مکان های عمومی و کمپین هایی که در آن گروه های مختلفی از ورزشکاران و یا هنرمندان و یا دوستان و غیره ظاهر می شدند؛ طرفداران زیادی داشت. در آن زمان گذاشتن چنین پست هایی برای برندها هم مناسب بود و بسته به نوع برندها، چنین پست هایی چندین لایک می گرفتند (شاید بین 10000 تا 150000 لایک) اما امروزه دیگر اوضاع به این شکل نمی باشد. امروزه گذاشتن چنین پست هایی در اینستاگرام طرفداران زیادی را به خود جلب نمی کند.

امروزه افرادی که پست هایی مرتبط با تصاویری که در مکان های بسته گرفته شده است می گذارند می توانند صدها  و ای بسا هزاران لایک بگیرند. بنابراین خیلی مهم است که برندها خودشان را با اصطلاحا روزگار بعد از کرونا (AC) تطبیق دهند و کاری کنند که به کار برندینگشان لطمه ای وارد نشود. در صورتی که برندها بتوانند در این روزهای کرونا، توجه مخاطبین را به خودشان جلب کنند؛ این کار می تواند دو مزیت عمده داشته باشد: مزیت اول این که آن ها می توانند موقعیت خودشان را حفظ کنند و کار برندینگ را دقیقا با همان کیفیتی که در گذشته انجام می دادند؛ انجام دهند. و مزیت دوم این که وقتی که گروهی از مردم به آن ها جلب شوند، آن ها می توانند از این ابزار (اینستاگرام) استفاده کنند و آموزش های لازم در زمان کرونا را به مردم بدهند و آن ها را آماده تر کنند. 

برند و برندینگ

 

برند، مجموعه ای از تصمیمات، استراتژی ها و نشانه های کلامی و بصری است که شکل و ظاهر یک شرکت را به تصویر می  کشد.

همانطور که گفته شد برندها چهره و صورت های بیزینس ها برای معرفی شدن در جهان هستند و ارزش های ذاتی و اصلی آن شرکت و محصول را در جهان پیرامون به تصویر می کشند.

اگر بخواهیم به گونه ای ساده تر این موضوع را بیان کنیم، برند شما همان راهی است که به وسیله آن دنیا شرکت شما را در ذهن خود تصور می کند،

در واقع یکی از حیاتی ترین موضوعات برای تاثیرگذاری صحیح و فوق العاده بر روی ذهن مخاطبان برند شما است.

بسیاری از افراد لوگو را با برند اشتباه می گیرند، آنها حتی در تشخیص مراحل و تصمیماتی که برای لوگو نیز نیاز است دچار سردرگمی می شوند.

در حقیقت برندها با به تصویر کشیدن پیام خاص یک شرکت، رسالت و بازار هدف آن، به لوگوها ارزش و معنا می دهند.

به طور کلی برندینگ، فرآیندی است که در طی آن به جایگاه احساسی و عاطفی 

 محصول یا خدمت افزوده می‌گردد،

بدین وسیله ارزش آن برای مشتریان و سایر ذی نفعان افزایش می‌یابد.