مفاهیم و اصول برندینگ

چندی است که دنیا وارد بحران جدیدی شده است: بحران کرونا! این بیماری یک بیماری فراگیر شده است که تقیبا تمام کشورهای جهان را تهدید کرده است. دولت ها از مردم خواسته اند تا در خانه هایشان بمانند تا از شیوع این بیماری جلوگیری شود. کرونا همه چیز را تغییر داده است به گونه ای که بسیاری از افراد فکر می کنند این یک برهه تاریخی است. آن ها فکر می کنند که تاریخ دنیا بعد از کرونا با تاریخ قبل از کرونا متفاوت می باشد. امروزه وارد دنیایی شده ایم که بسیاری از افراد آن را به دو قسمت BC (Before coronavirus) یا قبل از کرونا و AC (After coronavirus) یا بعد از کرونا تقسیم بندی کرده اند! این موضوع بر تمام جنبه های زندگی بشری تاثیر گذاشته است و بسیاری از بخش های زندگی انسان را دچار مشکل کرده است. بسیاری از ورزشگاه ها تعطیل شده اند؛ تعداد بسیار زیادی از افراد در دنیا شغل خودشان را از دست داده اند و بیکار شده اند و تعداد زیادی از رویدادهای مهم کنسل شده اند و غیره. بنابراین این تغییرات در تمام جنبه های زندگی تمام انسان ها اثر داشته اند. در این میان، بدون تردید استفاده از اینستاگرام برای برندینگ نیز از این قاعده مستثنی نمی باشد!

روزگاری بود که گذاشتن پست های مربوط به شرکت در مجالس عمومی و مکان های عمومی و کمپین هایی که در آن گروه های مختلفی از ورزشکاران و یا هنرمندان و یا دوستان و غیره ظاهر می شدند؛ طرفداران زیادی داشت. در آن زمان گذاشتن چنین پست هایی برای برندها هم مناسب بود و بسته به نوع برندها، چنین پست هایی چندین لایک می گرفتند (شاید بین 10000 تا 150000 لایک) اما امروزه دیگر اوضاع به این شکل نمی باشد. امروزه گذاشتن چنین پست هایی در اینستاگرام طرفداران زیادی را به خود جلب نمی کند.

امروزه افرادی که پست هایی مرتبط با تصاویری که در مکان های بسته گرفته شده است می گذارند می توانند صدها  و ای بسا هزاران لایک بگیرند. بنابراین خیلی مهم است که برندها خودشان را با اصطلاحا روزگار بعد از کرونا (AC) تطبیق دهند و کاری کنند که به کار برندینگشان لطمه ای وارد نشود. در صورتی که برندها بتوانند در این روزهای کرونا، توجه مخاطبین را به خودشان جلب کنند؛ این کار می تواند دو مزیت عمده داشته باشد: مزیت اول این که آن ها می توانند موقعیت خودشان را حفظ کنند و کار برندینگ را دقیقا با همان کیفیتی که در گذشته انجام می دادند؛ انجام دهند. و مزیت دوم این که وقتی که گروهی از مردم به آن ها جلب شوند، آن ها می توانند از این ابزار (اینستاگرام) استفاده کنند و آموزش های لازم در زمان کرونا را به مردم بدهند و آن ها را آماده تر کنند.