مفاهیم و اصول برندینگ

چرا مدیریت و استراتژی برند لازم است؟

شرکت ها برای این که در کارشان موفق شوند، باید یک استراتژی مناسب برای برندشان داشته باشند و بتوانند برندشان را آن طور که می خواهند طراحی کنند. به این دلیل که طراحی کردن برند یکی از مهم ترین موضوعاتی است که باید به آن توجه کرد. آسان نیست که برندی را طراحی کنید که مشتریان به آسانی آن را بشناسند و به آن اعتماد کنند. این کار نیاز به درک عمیقی از مشتریان و نیازهای آن ها و همچنین داشتن یک استراتژی مناسب برای تولید کردن ارزش ها و ساخت ارتباطات در این زمینه دارد.

پروسه برندینگ در یک شرکت باید به خوبی مدیریت شود و تجارت ها و شرکت ها باید به خوبی و با دقت این کار را انجام دهند. شرکت ها و تجارت ها باید در این زمینه تلاش های موفقیت آمیزی بکنند و کاری کنند که برندها به گونه ای ایجاد شوند که مشتریان انگیزه های خوبی برای خرید کردن از شرکت مورد نظر داشته باشد. برندی که به خوبی مدیریت شده باشد، منجر به این می شود که اعتماد افزایش پیدا می کند.

تصویر برند (Brand image) و هویت برند (brand identity) چیست؟

تصویر برند و هویت برند دو مفهوم کاملات متفاوت از هم هستند. تصویر برند، تصویری است که مشتریان از برند شما دارند. این تصویر می تواند تحت تاثیر بسیاری از عوامل باشد، مانند نوع تبلیغاتی که شما انجام داده اید؛ نوع پیش فرض هایی که آن ها نسبت به برند شما دارند و همچنین تجربه هایی که نسبت به برند شما دارند و غیره. در صورتی که هویت برند، یک موضوع ثابت است و تنها بستگی به تجارت و شرکت شما که این برند را تولید کرده است دارد. هویت برند به معنی هویتی است که این برند دارا می باشد و قابل تغییر نیست.  عواملی که بر روی تصویری که از برند در ذهن مشتریان نقش می بندند؛ اثر دارند؛ شامل سه مورد نوع بازاریابی، تجربه مشتریان و خاطرات مشتریان می باشد.