مفاهیم و اصول برندینگ

المان هایی که می توانند در تشکیل هویت برند نقش داشته باشند

1) نام برند

نام برند اولین المان و بخشی است که یک برند دارد. این المان جزیی انکارناپذیر از اجزای برند می باشند و نمی توان برندی را متصور شد که برای خودش نامی نداشته باشد! نام برند در صورتی که به خوبی تبلیغ شود حتی می تواند با محصولی که شرکت دارنده این برند تولید می کند هماهنگ شود و این نام با این محصول عجین گردد! به عنوان مثال در صورتی که یک برندی باشد که یک محصولی را (مثلا جوراب) تولید کند؛ در صورتی که این برند به خوبی بازاریابی شود؛ نام این برند با این محصول عجین می شود به گونه ای که هنگامی که نام این برند را می شنویم؛ به یاد جوراب می افتیم!

2) لوگو

المان بعدی، "لوگو" (Logo) نام دارد. لوگوی یک برند همان نمادی است که شما با دیدن آن به یاد برند می افتید. لوگو نیز یکی از المان های مهم و اساسی در برندها می باشد که برای برند اهمیت حیاتی دارد. به همان مثال نایک برمی گردیم. در این برند، شما می توانید در تبلیغاتی که برای این برند می شود، به راحتی لوگوی نایک را تشخیص دهید و این لوگو می تواند همان تاثیری را بر شما داشته باشد که نام این برند بر شما دارد. برخی از مثال های دیگر برای لوگوی برند شامل اپل، مرسدس بنز، پپسی و غیره می باشند.

3) وب سایت (URL) مربوط به برند

یکی دیگر از المان های مربوط به برند که معمولا به آن توجه کمی می شود؛ آدرس مربوط به وب سایت شرکت است. بله! درست متوجه شده اید!  URL مربوط به وب سایت شرکت هم می تواند یکی از اجزای برند محسوب می شود و در برخی از موارد حتی می تواند دارای اهمیت زیادی هم باشد. آدرس اینترنتی وب سایت برند را می توان جزئی از هویت برند به حساب آورد. در صورتی که مشتریان آدرس وب سایت برند را بشناسند؛ به وب سایت آن سر می زنند و همین موضوع می تواند منجر به این شود که از محصولات آن خرید کنند. برخی از برندهایی که دارای URL های شناخته شده می باشند شامل Google، Amazon و Hotwire می باشند.

4) رنگ

یکی دیگر از المان هایی که با هویت برخی از برندها ترکیب می شود؛ رنگ است. به عنوان مثال، رنگ قرمز با برند کوکا کولا ترکیب شده است، رنگ آبی با برند تیفانی ترکیب شده است و رنگ طلایی با برند مک دونالد ترکیب شده است.

5) خطوط موجود در اشکال

این خطوط نیز می توانند در برخی از موارد به عنوان المان های کاربردی و در نهایت اجزای برند مورد استفاده قرار بگیرد. این خصوط می توانند در اذهان مشتریان نقش ببندند به گونه ای که با دیدن این خطوط، این مشتریان همواره به یاد شکل و شمایل برند مورد نظر بیفتند. استفاده کردن از این خطوط می تواند برای برندها مزیت های زیادی داشته باشد. وجود چنین خطوطی در طرح برند همچنین منجر به این می شود که یک ارتباطی میان برند و مشتریان ایجاد می شود.

6) شکل

المان "شکل" هم می تواند یکی دیگر از المان های تشکیل دهنده هویت برند باشد. شکل محصولاتی که یک شرکت تولید می کند می تواند تبدیل به بخشی از هویت برند شود. این المان در بسیاری از موارد می تواند در تعریف کردن برند تاثیر زیادی داشته باشد. برخی از برندها سعی می کنند از اشکال متمایزی برای جلب کردن نظر مشتریان استفاده کنند. به عنوان مثالی در این زمینه می توان از برند اتوبوس های ولکسواگن (Volkswagen Buse) نام برد.

7) تصویرهای گرافیکی

تصویرهای گرافیکی برندها نیز می توانند یکی دیگر از المان های مهم تشکیل دهنده برند باشند. تصویری که برند شما در شبکه های اجتماعی و همچنین وب سایت های مختلف در سطح اینترنت از آن استفاده می کند می تواند به ارتقای هویت برندتان کمک شایانی بکند. در حقیقت این تصویرهای گرافیکی که در لوگوی اصلی برند بکار می روند، حتی می توانند نشان دهنده فرهنگ سازمانی شرکت شما هم باشند. مشتریان با دیدن این تصاویر می توانند درکی از برند شما داشته باشد و به طور کلی این تصاویر می توانند نشان دهنده فرهنگی باشند که شرکت شما و برند شما دارد. بنابراین بخش های گرافیکی می توانند المان مهمی در هویت برند باشد.

اهمیت برندینگ چیست؟ انواع برندینگ کدامند؟

آمارها نشان داده است که داشتن یک تصویر برند مناسب در تمام پلتفرم ها می تواند میزان درآمد شرکت صاحب این برند را به میزان 23 درصد افزایش دهد. همین آمار نشان دهنده اهمیتی است که برندها دارند. در صورتی که بخواهید درباره تاثیراتی که برندینگ ممکن است بر روی تجارتتان داشته باشد توجه کنید؛ بدون تردید آمارهایی مانند آمار بالا، مانند طنینی می شوند که در گوشتان طنین انداز هستند. آمارهایی مانند این (که کم هم نیستند) نشان می دهند که در صورتی که نخواهید اهمیت تصویر برند و برندینگ را در زندگیتان درنظر بگیرید؛ بدون تردید بسیاری از مشتریان بالقوه تان را از دست داده اید. اگرچه تنها کمی وقت و انرژی بگذارید و بر روی موضوع برندینگ برنامه ریزی کنید، می توانید به آسانی از برندیگ بهترین استفاده ممکن را برای کارتان بکنید.

برندینگ چیست؟

یکی از ساده ترین تعاریفی که می توان برای برندینگ درنظر گرفت؛ این است که برندینگ "حرکت تولید برند" می باشد. هر حرکتی که جهت حمایت از برند شما انجام بگیرد را به عنوان برندینگ قلمداد می کنند. این حرکات ممکن است شامل تعریف کردن لوگو و حرکاتی مانند آن باشد.

اهمیت برندینگ در چیست؟

- برندینگ می تواند منجر به افزایش درآمد شرکت ها شود و بنابراین داشتن یک استراتژی مناسب برندینگ می تواند ارزش زیادی را به تجارت شما بدهد.

- برندینگ خوب باعث می شود که شرکت و تجارت شما نسبت به شرکت ها و تجارت های دیگر قابل تشخیص شود.

- برندینگ اطلاعاتی درباره تجارتتان به مردم می دهد. اطلاعاتی درباره این که تجارتتان درباره چیست؟ چکار می کند و چه خدمات یا محصولاتی ارایه می دهد؟

- داشتن یک برند ثابت می تواند منجر به ایجاد اعتماد در بازار شود

- برندینگ قوی برای یک شرکت همچنین منجر می شود که  کارکنان آن شرکت هم انگیزه بیشتری برای کار کردن پیدا کند و همچنین برندینگ قوی به افزایش کیفیت فرهنگ سازمانی هم کمک می کند.

- برندینگ حتی می تواند از تبلیغات شما حمایت کند و به شما این امکان را بدهد تا زمان بیشتری را بر روی پیام هایتان و زمان کمتری را بر روی تلاش برای کسب اعتماد از طرف مشتری صرف کنید

- به مشتریان کمک می کند تا بدانند که از محصولاتی با برند خاص، چه انتظاری داشته باشند. به عنوان مثال، شما همیشه می دانید که مزه یک فنجان قهوه که برند "استارباک" دارد چه مزه ای است!

انواع برندینگ

- برندینگ محصولات

- برندینگ شخصی

- برند شرکتی

- برندهای جغرافیایی

- برندهای خرده فروشی

- برندینگ به صورت همکاری(هم-برند بودن)

بسیاری از مردم هستند که هنگامی که سخن از یک برند به میان می آید، اولین چیزی که به ذهنشان می رسد، یک لوگو و یا نهایتا یک نام است.... این در حالی است که حقیقت چیز دیگری است. برند مفهومی بسیار وسیع تر و گسترده تر از آن چه که آن ها فکر می کنند دارد! برند تنها یک نام و یا یک لوگو نیست. برند در حقیقت هرآن چه را که در یک شرکت وجود دارد؛ تعریف می کند!

درباره تاریخچه برند باید گفت که در روزگاران قدیم، هنگامی که برده ها و زندانی ها را دستگیر می کرده اند؛ بر روی پوست آن ها، علامت هایی می گذاشتند که به این علامت ها "برند" می گفتند. این علامت ها نشان دهنده هویت این افراد بود. در سال 2020، مفهوم برند متفاوت است. در این سال برند به معنی هویتی است که یک شرکت دارد. در حقیقت احساسی که مردم نسبت به شرکت دارند و شهرت این شرکت و این که چگونه آن را می شناسند؛ همگی بخش هایی از برند می باشند. در حقیقت برند دربردارنده تمام مفاهیمی است که مرتبط با هویت برند و دیدگاه های مردم از آن می باشند.

در این پست سعی داریم تا درباره جنبه های مهم برندینگ و این که چگونه می توانیم با استفاده از این جنبه ها و ایجاد یک برند باکیفیت می توانیم شرکت را به پیش ببریم مطالبی ارایه کنیم. در این پست همچنین درباره این که یک برند خوب چگونه می تواند به یک شرکت کمک کند تا از رقبای خودش جلو بزند، مطالبی را ارایه کنیم.