اکنون چهار کاری را که شما می توانید برای ساختن یک برند شخصی انجام دهید بررسی می کنیم:

1) یک وب سایت کاملا شخصی ایجاد کنید

افرادی که می خواهند برندینگ شخصی انجام دهند، معمولا برای این که برند شخصیشان را ارتقا دهند به روش های زیادی متوسل می شوند ولی معمولا یکی از مهم ترین دارایی های مجازی را که دارند از یاد می برند: وب سایت خودشان

البته این که نوشته شما در رده بندی نتیجه های حاصل از جستجوی گوگل به هنگامی که کسی نام شما را جستجو کند، در رده های بالایی قرار بگیرد، هیجان انگیز و جالب است؛ ولی چیزی که از آن هم جالب تر است، این است که شما یک وب سایت مخصوص به خودتان داشته باشید که در آن تمام مدارک مربوط به کارتان، تمام خدماتی که ارایه می کنید و کارهایتان و غیره قرار داشته باشد. شما در صورتی که یک وب سایت کامل داشته باشید، شما می توانید کاری کنید که مردم شما را خیلی بهتر از گذشته بشناسند. علاوه بر آن شما می توانید یک وبلاگ هم علاوه بر وب سایت خودتان ایجاد کنید. با استفاده از ابزارهایی مانند وردپرس، شما می توانید این وبلاگ را سریعا ایجاد کنید و با استفاده از استراتژی های مناسب می توانید کارهای زیر را انجام دهید:

- می توانید با ارتباط گرفتن با مشتریان، فالوورهای جدیدی برای خودتان تولید کنید

- می توانید وبلاگتان را با استفاده از مکانیسم های جدید به روز رسانی کنید و از آن استفاده کنید تا شما را به مشتریان نزدیکتر کند

- به عنوان یک رهبر مناسب، برای خودتان اعتبار پیدا کنید

البته مسلما این که کاری کنید که یک وب سایت و یا وبلاگ شخصی کار کند کمی طول می کشد ولی ارزش زمان و هزینه ای را که بر روی آن می گذارید را دارد

2) توییتر! از آن برای ارتباط گرفتن با مطبوعات استفاده کنید

نویسندگان مطبوعات ایمیل های زیادی را از افراد مختلف در این باره دریافت می کنند. حقیقت امر این است که این ایمیل ها و نامه ها خیلی تعداد کمی دارند و باید شما به عنوان فردی که دوست دارند برندیگ شخصی داشته باشد، باید تمام این موقعیت ها را محاسبه کنید. بنابراین بهتر است که با نویسندگان مطبوعات ارتباط برقرار کنید. یکی از معمول ترین روش هایی که شما می توانید با این افراد ارتباط برقرار کنید، استفاده از ایمیل است. ولی استفاده از توییتر برای این کار بهتر است. بهتر است شما به توییتر بروید و نویسندگانی را که فضای شما را کاور می کنند را فالو کنید. معمولا نویسندگان در توییتر بخشی به نام "درخواست منابع" دارند که در این بخش برای گفتگو کردن با افرادی که با داستان هایشان منطبق می شوند درخواست می دهند. بنابراین در صورتی که شما با آن ها از این راه ارتباط برقرار کنید، می توانید از این روش به عنوان شیوه ای منطقی برای گذاشتن داستانتان در مقابل نویسندگان استفاده کنید. و حتی در صورتی که داستانتان با داستانی که نویسندگان به آن علاقه دارند تطبیقی نداشته باشد، می توانید از این نویسندگان بخواهید که شما را به کسی معرفی کنند که داستان شما ممکن است با او تطبیق بهتری داشته باشد.

3) داستان هایتان را عمومی کنید

می توانید داستان هایتان را در معرض دید عموم مردم هم قرار دهید و درباره داستان هایتان برایشان مطالبی را بنویسید. به عنوان مثال شما می توانید در وب سایت و یا وبلاگتان پست هایی بگذارید و درباره داستان هایتان در این وبلاگ موضوعاتی را بیان کنید تا مردم بهتر شما را بشناسند. ممکن است شما فکر کنید برای این که چنین داستان هایی را بنویسید، نیاز دارید که یک کمپانی داشته باشید که بسیار استثنایی باشد و یا این که فروش ویژه ای داشته باشد. این موضوع غلط است! شما برای این که داستان خودتان را بازگو کنید، اصلا نیازی ندارید که یک کمپانی معروف باشید. تنها لازم است داستانی داشته باشید که ارزش تعریف کردن و شنیده شدن را داشته باشد! همین! مسلم است که افرادی که از خواندن نوشته های شما لذت می برند، احتمال بیشتری دارد که به شما توجه کنند و بنابراین به این روش شما می توانید برندینگ شخصی را به شیوه بهتری انجام دهید.

4) برندینگ شخصی 80 درصد مرتبط به شیوه کار شما با نمایندگان می شود (و نه بازاریابی)

هنگامی که شما برندینگ شخصی را انجام می دهید، در حقیقت دارید سعی می کنید که این پیام را به دیگران بدهید که شما قابل اطمینان هستید و آن ها می توانند به شما اطمینان کنند. ولی قبل از این که کاری انجام دهید، باید بتوانید به شیوه ای مناسب با نمایندگان در این حوزه ارتباط برقرار کنید.

بسیاری از بازاریابان هستند که به هنگامی که می خواهند برندینگ شخصی را انجام دهند، اهمیت توجه کردن به نمایندگان را در نظر نمی گیرند. این شیوه درستی برای انجام دادن یک تجارت نیست و شما باید نمایندگان را هم درنظر بگیرید.  چون مشتریان شما می توانند  منبع های فوق العاده ای باشند که به عنوان گواه و شاهدی برای اعتبار برند شما در برابر نماینده ها قرار داشته باشند و می توانند اعتبار شما را افزایش دهند. بنابراین جای تعجب نیست که بر اساس آمارها، 80 درصد از میزان درآمد آینده کمپانی شما تنها از 20 درصد مشتریان موجود شما می آید.

در صورتی که شما یک بازاریاب هستید و می خواهید برندتان را تبلیغ کنید، برای این که این کار را به شیوه ای موثر انجام دهید باید ارزش برندینگ شخصی (Personal branding) را بدانید. در صورتی که مردم با برندهای شخصی شما آشنا باشند، احتمال بیشتری وجود دارد که به شما توجه کنند. به علاوه، داشتن یک برند شخصی قابل اطمینان درها را برای موقعیت هایی مانند کنفرانس ها و غیره برای شما باز می کند.

یکی از بزرگترین بخش های تولید کردن یک برند شخصی تاثیرگذار، این است که خودتان را به عنوان یک فرد خبره نشان دهید. بسیاری از صاحبان تجارت های مختلف در کار خودشان خبره هستند ولی کسی آن ها را به عنوان یک فرد خبره نمی بیند. خبره بودن در یک کار با خبره نشان داده شدن متفاوت است. حتی ممکن است فردی به اندازه شما در یک زمینه مهارت نداشته باشد ولی چون یک برند شخصی قوی دارد از شما سبقت بگیرد. این موضوع باعث تاسف است ولی در اقتصادی که در آن زمان یعنی پول، افرادی که قبلا با شما کار نکرده اند (به دلیل این که زمان برایشان خیلی مهم است و حاضر نیستند برای امتحان کردن شما زمان بگذارند) برندینگ شخصی را به عنوان اولین پارامتر برای اعتماد کردن به شما می بینند. از این رو در این پست قصد داریم تا پیشنهاداتی درباره این که چگونه درباره ساختن برند شخصیتان فکر کنید به شما بدهیم:

برخی اوقات رویدادهایی رشته های دوستی بین مصرف کننده و برند را از هم می گسلند. در این موارد شرکت همیشه مقصر اصلی ماجرا نیست، بلکه گاهی وقایعی رخ می دهند که از کنترل شرکت خارجند (رکود بازار جهانی، پیشرفت های فن آوری، رخ دادهای بین المللی و غیره).

با این وجود در اغلب موارد دست و پا زدن یا سقوط یک برند، معمولا با استنباطی نامناسب و کج اندیشانه از برند، رقابت با بازار مرتبط است. این نگرش هشدار آمیز حاصل یکی از هفت اشتباه اصلی  در زمینه ساخت برند است که در ذیل بدان ها اشاره شده است:

• فراموشی برند: برای برندهای قدیمی، مانند آدم های قدیمی، دوران های گذشته از اهمیت فراوانی برخوردارند.

• خودبینی برند: گاهی اوقات برندها دوست دارند راجع به اهمیت و قابلیت های خود خیلی بزرگ .نمایی کنند

• جنون خود بزرگ بینی برند: غرور و خود خواهی به خود بزرگ بینی منجر می شود.

• فریبکار برند: تی اس الیوت در جایی می نویسد: «نوع بشر قادر نیست آن قدرها صاف و صادق باشد» برندها نیز از این قاعده مستثنا نیستند.

• استهلاک برند: اگر برندی که با استهلاک و ملالت دست و پنجه نرم میکند، زحمت به کار بستن خلاقیت را بر خود هموار سازد مجدّداً بازار فروش خود را باز خواهد یافت.

• بدبینی برند: این حالت نقطه مقابل برندهای خودبین است و زمانی اتفاق می افتد که برند با رقبای بیشتری رو به رو شود.

• نامربوط بودن برند: زمانی که یک بازار به طور بنیادی در حال تغییر و تحول است، خطر قطع ارتباط و مهجور ماندن برند از آن وجود دارد.

افسانه پردازی های برند

• محصول عالی مساوی است با موفقیت حتمی!!

• موفقیت برای برندها باور پذیرتر از شکست است!!

• شرکت های بزرگ همواره در راه اندازی برندها موفق عمل می کنند!!

• برندهای قدرتمند بر پایه تبلیغات استوارند!!

• هر محصول جدیدی در بازار با استقبال مواجه می شود!!

• قدرت یک برند حامی محصولات آن است!!

اگر دقت کرده باشید یکی از بزرگترین شرکت هایی که هرگز به این سادگی ها نمی توان نام و خدماتش را از ذهن کاربران پاک کرد، گوگل است. گوگل شرکتی است که قرار است صد ها و هزاران سرویس به کاربران دنیای مجازی ارائه دهد با این حال آیا تا کنون دقت کرده اید که گوگل چگونه برند شده است؟

 مهم ترین چیزی که در بکار گیری این لوگو به چشم می آید، خلاقیتی است که در عین سادگی به مناسبات مختلف با این لوگوی ساده ترکیب می شود و موجب می شود که کاربر، با دیدن آن، مناسبات را یاد آور باشد.

 فرض کنید برای عید نوروز گوگل چگونه این لوگو را تزیین می کند:

یکی دیگر از روش های منحصر به فرد در برندسازی گوگل این است که به کارمندانش استراحت های ویژه می دهد و از آن ها می خواهد طی فرصت ارائه شده به رویاپردازی بپردازند و طرح های جدید و ایده های نو بوجود آورند تا هر چه سریع تر به هدف خود نایل شود. از این روست که هر روز شاهد سرویسها و تغییرات و به روزرسانی هایی از گوگل هستیم که هر یک کاربردی تر از دیگری است. این موجب شده که گوگل برای کاربر مفید باشد و در ذهن ها بماند.

گوگل، غول موتور جستجوی دنیا پس از رقابتی چند ساله سرانجام اپل را شکست داد و به باارزش‌ترین برند جهان تبدیل شد.

داستان برند

مأموریت شرکت گوگل

ماموریت گوگل” دستیابی به اطلاعات جهانی و قابل‌دسترس قرار دادن و مفید کردن آن برای همه دنیا” است که همیشه به آن عمل کرده  و در جهت بهبود عملکرد خود اقدام کرده است.

شعار و فرهنگ‌سازمانی در  گوگل

فرهنگ سازمانی در گوگل با مفاهیمی چون «شما می‌توانید بدون شرارت پول به دست آورید»، «شما می‌توانید بدون کت و شلوار جدی باشید» و «کار کردن باید چالش‌انگیز و چالش باید شوخی و سرگرمی باشد» استوار است تا کاربران با بالاترین خلاقیت و در محیطی سرگرم کننده بالاترین عملکرد از خود را داشته باشند.یکی از سیاست‌های جالبی که برای ارتقای عملکرد کارکنان در گوگل به کار میرود این است که آنان اجازه دارند ۲۰ درصد از زمان کاری خود را صرف انجام پروژه‌های شخصی خود کنند و تنوع کاری را چاشنی کار روزانه خود کنند.

اصلی ترین استراتژِی گوگل برای تبلیغات چیست ؟

مشتاقتان تکنولوژی از  تبلیغات دهان‌ به‌ دهان  فریفته گوگل می‌شوند و حاضرند مبالغ هنگفتی را صرف استفاده از سرویس‌های جدید گوگل کنند تا لذت استفاده از فنّاوری‌های جدید را پیش از دیگران ببرند. البته بهتر است بگوییم مشتاقان تکنولوژی  ثروتمند ، حاضرند  به طور میانگین بیش از ۲۵۰ دلار بر روی  گوگل صرف کنند.  عینک گوگل در ابتدا برای عده کمی که همان عاشقان تکنولوژی بودند، ساخته شد. این علاقه‌مندان همه‌جا از عینک گوگل سخن گفتند از فیس‌بوک وبلاگ‌ها و توییتر و…

این بخش از مشتریان گوگل، به‌عنوان تأثیرگذاران گوگل شناخته می‌شوند،  گوگل باهدف قرار دادن این تأثیرگذاران، قادر به گسترش  تبلیغات دهان‌ به‌ دهان و ترغیب مرم عادی به استفاده از سرویس‌هایشان  هستند.

در بحران ویروس کرونا در چین ، کمپانی هایی که در این کشور کار می کنند چگونه باید با این بحران روبرو شوند؟

ویروس کرونا در کشور چین گسترش پیدا کرده است و تجارت هایی و کمپانی هایی که در این کشور قرار دارند باید راهی پیدا کنند که با این وضعیت مقابله کنند. در کشور چین، برخی از برندهای بسیار مهم و عمده (مانند Starbucks، Google و Ikea) به دلیل ایمنی کارکنان، به سرعت عملیات خودشان را کنسل کرده اند.

-  سوال اول: برندها (مخصوصا برندهایی که در کشور چین کار می کنند) چگونه باید با این بحران روبرو شوند؟ آیا باید کاملا عملیاتشان را متوقف کنند؟

پاسخ ها:

لیدا لی (Lydia Lee)  مدیر شرکت Weber Shandwick در کشور چین:

"رفاه و سلامتی کارکنان و خانواده های آن ها باید همیشه برای ما در اولویت باشد. از نظر این که آیا باید عملیات کنسل شوند یا خیر، باید گفت که تصمیم گیری در این رابطه باید به عهده مشورت با سهام داران کمپانی گذاشته شود (مانند کارکنان). ولی عموما در این گونه موارد، بهتر است که برای راهنمایی گرفت درباره قوانین و توضیه هایی که در این رابطه وجود دارد، سازمان ها و کمپانی ها از دولت کمک و راهنمایی بگیرند.

پریانکا باجپای، مدیر ناحیه ای کمپانی SPAG Group:

 "در چنین موقعیت هایی داشتن آموزش های معتبر برای کنترل کردن موقعیت مهم و اساسی است. بسیار مهم است که برندها این موضوع را تضمین کنند که نیروی کاریشان آموزش های لازم را دارد و همچنین همیشه برای مواجهه با چنین خطراتی آمادگی لازم را از نظر آموزشی دارد. تجارت ها و کمپانی ها باید سریعا کاری کنند که در عین این که از کارکنانشان حفاظت می کنند، تضمین کنند که تجارت مورد نظر مورد حمایت قرار گرفته است و به کارشان ادامه دهند. سازمان ها باید همیشه آمادگی این را داشته باشند که در مواقع مخصوص، به شیوه های خاصی کارها را سازمان دهی کنند  و سیستم سازمان دهی سازمان را برای مواقع ضروری تغیر دهند. همچنین می توان در چنین مواردی از روش هایی مانند دورکاری و روش هایی مانند آن هم استفاده کرد. در چنین روزگاری که تکنولوژی در پیشرفته ترین حالت خودش قرار دارد، باید بهترین استفاده هم از آن بشود و به این شیوه می توان کاری کرد که نه به اقتصاد شرکت ضربه بخورد و نه به سلامتی کارکنان".

پرینس ژانگ (Prince Zhang)، مدیرعامل کمپانی Greater China, Ketchum :

"حفظ امنیت و ایمنی کارکنان همیشه برای تمام کمپانی ها یکی از مهم ترین موارد می باشد. کارکنان باید برای گرفتن راهنمایی درباره نکات ایمنی و موضوعاتی از این قبیل، همیشه از دولت کمک بخواهند و همیشه با ارگان های دولتی در ارتباط باشند. سازمان ها هم باید چنین وضعیتی را داشته باشند. مهم است که به منظور جلوگیری از هیچ گونه مشکلی در این زمینه، این راهنمایی ها کاملا شفاف و واضح باشند تا هم کارکنان وظایف و تکلیفشان را در چنین مواردی بدانند و هم سازمان ها بدانند که می خواهند چکار کنند. همچنین سازمان ها باید اطلاعاتی را درباره برنامه هایی که کارکنان برای مسافرت هایشان در چنین مواردی دارند؛ البته با حفظ قوانین امنیتی و حریم خصوصی، جمع آوری کنند. همچنین حمایت از کارکنان برای دورکاری هم برای می تواند راه کار خوبی برای سازمان ها باشد. در نهایت هرگونه تصمیمی که در این زمینه گرفته شود باید به گونه ای باشد که اثرات اقتصادی حتما باید درنظر گرفته شود. از این رو من پیشنهاد می کنم که در چنین مواردی نیاز به تعطیل کردن سازمان ها نمی باشد"

ریکی جونز (Rikki Jones)، مدیر ناحیه ای APAC، GCI Health :

"من فکر می کنم کمپانی هایی که در کشور جین کار می کنند، اول از همه باید این نکته را در نظر داشته باشند که حفظ  امنیت و سلامتی کارکانی که در این کمپانی ها کار می کنند مهم ترین اولویت برای آن ها است و آن ها باید احساس کنند که در قبال سلامتی این کارکنان مسئولیت دارند. بنابراین به نظر من نیاز است که قبل از هر چیزی به این موضوع اهمیت داده شود و نگرانی های مربوط به ایمن بودن و سالم بودن کارکنان بررسی شود و در صورتی که چنین وضعیتی وجود نداشته باشد، نباید به این کار ادامه داده شود."

- سوال دوم: به نظر شما برندها چگونه باید با مشتریانشان در زمان بحران تماس داشته باشند؟

لی:

 "در زمان های بحران و مشکلاتی مانند آن، یک فرهنگ غنی سازمانی و احساس کردن این که هدف مشخصی برای ایجاد این برند وجود داشته است، می تواند به برندها در تصمیم گیری ها کمک بسیار زیادی بکند. در چنین شرایطی، باید تاکتیک ها و تکنیک های ارتباطاتی شکل گرفته شود و بررسی شود که تجارت ها و سهام دارای چگونه باید با استفاده از این تکنیک ها با مشتریان خودشان ارتباط بگیرند. همچنین باید بررسی کرد که این روش های ارتباطاتی حتما باید با ارزش ها و فرهنگ برند مورد نظر هماهنگ باشند. به عنوان مثال در صورتی که یک کمپانی، بر خلاف ارزش های برند و فرهنگ سازمانیش، از یک شیوه دیگری برای ارتباط گرفتن با مشتریانش استفاده کند، این کار اشتباه است به این دلیل که هم به فرهنگ سزمان لطمه می زند و هم این که باعث می شود که تصویری از که آن برند که دارای یک فرهنگ سازمانی مشخص و آرمان های مشخص است و در ذهن کارکنانش شکل گرفته است خدشه دار شود و کارکنان تصور دیگری از این برند داشته باشند. به همین دلیل بسیار مهم است که کمپانی ها سعی کنند که بر اساس فرهنگ سازمانی خاص و ارزش های برندشان با مشتریان ارتباط برقرار کنند چون ارتباط گرفتن با مشتریان انعکاس دهنده ارزش های این کمپانی است.

به علاوه بدون توجه به این که این برند برای ارتباط گرفتن با مشتریان از چه روشی استفاده می کند، مدیران این برندها باید بدانند که همیشه برای ارتباط گرفتن باید از یک مقیاس جهانی استفاده کنند. چون بالاخره بیماری بین افراد دنیا تبعیض قایل نمی شود و مخصوصا برندهایی که در سطح جهانی به کار تجارت می پردازند باید از این موضوع آگاه باشند که ارتباطاتی دایم و زمان بندی شده را با تمام مشتریان در سطح جهانی داشته باشند؛ نه اینکه تنها سعی کنند تا به مشتریان محلیشان توجه کنند. بلکه آن ها باید سعی کنند تا به شیوه ای جهانی با تمام مشتریان در جهان تماس برقرار کنند تا به این شیوه بتوانند تضمین کنند که تمام مشتریان در سراسر دنیا و همچنین تمام کارکنان و سهام داران در دنیا، اطلاعات مورد نظر را دارند.

باجپای:

"برندها در دنیای امروز دارای نقش کلیدی هستند. مسئولیتی هم که دارند، مخصوصا در دوران هایی مانند بحران های بیماری و مشکلاتی مانند ویروس کرونا که گریبانگیر کل جامعه می شود هم به همان اندازه کلیدی، مهم و تاثیرگذار است. به نظر من برندها در چنین مواردی برای این که با مشتریانشان ارتباط برقرار کنند باید از یک مدل سه بخشی استفاده کنند:

بخش 1: دادن احساس اعتماد: برندها باید به کارکنانشان احساس اعتماد بدهند و این اعتماد را در آن ها ایجاد کنند که در همیشه از آن ها حمایت می کنند

بخش 2: تلاش برای رفع مشکل: برندها باید سعی کنند تا جایی که ممکن است هر کاری که از دستشان بر می آید برای حل کردن این بحران انجام دهند. به عنوان مثال آن ها باید با سهام داران صحبت کنند و از آن ها بخواهند که برای حل کردن این مشکلات کاری بکنند.

بخش 3: آموزش دادن: برندها می توانند از کانال های مختلفی برای آموزش دادن برای مقابله با بحران استفاده کنند.

استفاده از این روش سه بخشی می تواند منجر به این شود که برندها با دادن اطلاعات درست و جلوگیری از پخش اطلاعات غلط، از تلاش هایی که سازمان های مختلف مانند سازمان بهداشت جهانی (WHO) برای از بین بردن چنین مشکلاتی انجام می دهند، جلوگیری کنند.

ژانگ:

 "در صورتی که شما یک تجارت بزرگی هستید که می خواهید برای مقابله کردن با ویروس کرونا کاری بکنید، باید با ذکر میزان دقیق هزینه ای که می خواهید برای این کار اختصاص دهید، این کار خود را اعلام کنید. همچنین باید اعلام کنید که هدفتان از این کار چه بوده است و غیره. برندها به هنگامی که می خواهند برای چنین کارهایی پولی اهدا کنند، نباید طوری این کار را انجام دهند که کارشان جنبه تبلیغاتی برای خود برند داشته باشد. در صورتی که خدمات و یا فرآورده های شما با بحران کرونا مرتبط است، بنابراین بهتر است که درباره جلوگیری از شیوع این ویروس بوسیله محصولاتتان، اطلاعاتی را با عموم به اشتراک بگذارید.

جونز: 

"در زمان های بحران، همیشه می توان بودجه ای را به عنوان بودجه کمکی به دولت برای مقابله با این بحران اهدا کرد. حتی در شرایط کنونی هم بسیاری از کمپانی های چینی برای مقابله با ویروس کرونا چنین بودجه هایی را اهدا کرده اند. به عنوان مثال کمپانی های L’Ore’al و Estee دو کمپانی چیزی هستند که بلافاصله بعد از شیوع این ویروس بودجه قابل توجهی را برای مبارزه با این بحران به دولت چین اهدا کردند. انجام این کار می تواند به مبارزه کردن با این بحران کمک زیادی بکند و یکی از بهترین کارهایی است که کمپانی ها در چنین شرایطی می توانند انجام دهند."

نوشتن تاریخ درباره کمپانی آسان است. این که درباره تاریخ تاسیس کمپانی و افرادی که از ابتدا رهبر آن بوده اند و این که فرآورده هایی که تولید می کند چیست بنویسید، کار آسانی است. ولی این که یک داستان جذاب درباره آن بگویید که مشتریان را به خرید از این کمپانی تشویق کند، ممکن است به این آسانی ها هم نباشد!

 لیا کومیکو (Leah Komaiko)، مشاور برند و نویسنده کتاب کودکان است. او تقریبا 20 داستان برای کودکان نوشته است (از جمله داستان آنی بانانی و غیره). با این که او در کار نوشتن کتاب برای کودکان موفق بوده است و در این کار مشهور شده است، ولی می گوید که پیدا کردن موفقیت برای نویسندگان امروزی نسبت به بیست سال پیش، به مراتب سخت تر می باشد.

 او می گوید:

 " داستان های کودکان یک حیطه وسیع و گسترده ای است. افرادی که در این زمینه کار می کنند می توانند هرچه دوست دارند بنویسند. من همیشه می خواستم برای کودکان بنویسم. ولی در ابتدا فکر می کردم که این کار راحت است چون طرف مقابل یک کودک است! ولی اشتباه می کردم؛ چون این کار خیلی مشکل تر از آنی بود که فکرش را می کردم. و اکنون هم خوشحالم که از این کار درآمده ام!"

این که فردی از نوشتن کتاب داستان برای کودکان تبدیل به یک مشاور برند شود، به نظر کمی عجیب می آید. در نگاه اول طی کردن چنین مسیری به نظر غیرعادی است. ولی اگر خوب به قضیه نگاه کنید، می بینید که این که چگونه برای یک مخاطب جوان بنویسید و این که با مشتریان صحبت کنید، شبیه به هم هستند!

لیا می گوید: "من داشتم در نیویورک زندگیم را می کردم که متوجه شدم که از نظر بودجه کسری دارم و نیاز به درآمد بیشتری دارم. چون با این که در آن زمان سه کتاب تازه چاپ شده داشتم ولی باز هم درآمد من خیلی کم بود. بنابراین نزد یکی از ویراستارهایم رفتم و موضوع را با او در میان نهادم. او به من پیشنهاد جالبی کرد.

 او از من خواست تا به عنوان یک مشاور برند کار کنم! و سپس مرا به این کمپانی که هم اکنون در آن کار می کنم معرفی کرد! من که خیلی استرس داشتم به او گفتم که ببین من یک نویسنده کودکان هستم! من نمی توانم در زمینه برند و مشاوره برند فعالیت کنم! 

او به من گفت که این گونه نیست و من این توانایی را دارم. او به من گفت که ایده ها و پیام ها و داستان ها و استراتژی های زیادی دارم که می تواند برای رشد کمپانی موثر باشد او همچنین به من گفت که در صورتی که با او همکاری کنم، درآمد زیادی خواهم داشت! او گفت می می توانم از داستان هایی که در ذهن دارم استفاده کنم تا مشتریان را تحت تاثیر قرار دهم! من آن موقع مفهوم حرف او را درک نکردم ولی اکنون درک می کنم!"

داستان از این قرار است که کمپانی های کوچک و بزرگ، گاهی برای توضیح دادن و بیان کردن "ارزشی" که قرار است به بازار اضافه کنند، با مشکل مواجه می شوند. به عنوان مثال یک کارآفرین را فرض کنید که می خواهد دباره ارزشی که برندش ایجاد کرده است و فعالیت هایی که انجام می دهد، مطالبی را عنوان کند. و یا یک کمپانی بزرگ را فرض کنید که می خواهد به اصطلاح یک نمای "360 درجه ای" از دورنمای شرکت و سازمانش بدهد.  در چنین شرایطی، یک فردی که به عنوان نویسنده برای کودکان فعالیت می کند، می تواند به شکل نزدیکی با افراد ارتباط برقرار کنید. به این دلیل که چنین فردی بهتر از سایرین شیوه ارتباط گیری با افراد مختلف را می داند. چنین فردی نسبت به فردی که چنین توانایی هایی را ندارد، بهتر می تواند توجه مشتریان را به خودش جلب کند.

لیا می گوید: "من کم کم با عشق ورزیدن و دوست داشتن کتاب های کودکان کار را شروع کردم و کم کم سعی کردم با حدود 150000 کودک در کشورم ارتباط بگیرم. احساس می کنم که این ارتباط گرفتن با کودکان این زمینه را برای من ایجاد کرد که بتوانم به عنوان یک مشاور برند هم موفق باشم. بنابراین بر این باورم که افرادی که می توانند ارتباط خوبی با افراد دیگر و به ویژه کودکان داشته باشند، می توانند در کار مشاوره برند موثر واقع شوند."

در یک داستان ساده و کودکانه، معمولا قهرمان داستان به یک سفر هیجان انگیز می رود و معمولا این کار را آزادانه و جدا از چشمان نگران پدر و مادرش انجام می دهد. داستان هایی مانند داستان هری پاتر، داستان های نارنیا و BFG را درنظر بگیرید. در این داستان ها، قهرمان داستان خودش یک سفر هیجان انگیز را انجام می دهد.

این کار دقیقا همان کاری است که در مشاوره برند انجام می شود. چون در برند هم مشتریان به یک سفر خارق العاده می روند و در این سفر خارع العاده با ما همراه می شوند. به عنوان مثال برند Nike می خواهد که افراد ورزشکار شوند و یا این که برند Apple می گوید که می خواهد کیفیت زندگی مشتریانش را با استفاده از فرآورده هایش ارتقا دهد. و یا Amazon می خواهد به مردم کمک کند تا هر آن چه را که می خواهند به صورت آنلاین پیدا کنند و بخرند.

در زیر نمونه هایی از برند هایی را که از طریق کتابهای داستانی به دنیای برندینگ وارد شده اند را به شما نشان میدهم:

لیا عقیده دارد:

 "آن چه که باعث می شود که یک کودک کتاب شما را از میان ده ها و ده ها کتاب در قفسه بردارد، همان چیزی است که منجر می شود که یک فرد از میان ده ها برند، برند شما را انتخاب کند. این همان احساس سفری است که مشتریان می توانند در کارشان انجام دهند. بنابراین من احساس کردم که به عنوان یک فردی که در داستان نویسی مهارت دارم، می توانم به برندها به عنوان مشاور کمک کنم و کاری کنم که مشتریان آن ها بتوانند برند آن ها را انتخاب کنند. من به مردم کمک می کنم تا به شیوه ای خلاقانه و استراتژیک، برای انتخاب کردن برند مورد نظر، اقدام کنند."

بسیاری لوازم آرایشی که امروزه مورد استفاده قرار می گیرند، قابل اطمینان نمی باشند. ممکن است استفاده از آن ها ضررهای زیادی داشته باشد. مخصوصا به این دلیل که این لوازم آرایشی با پوست انسان در ارتباط هستند، بنابراین استفاده کردن از آن ها خالی از ریسک نمی باشد. 

بسیاری از این لوازم آرایشی ممکن است منجر به بروز بیماری های پوستی شوند و ممکن است ناراحتی های طولانی مدتی را به همراه داشته باشند. بیماری ها و امراض مختلفی ممکن است به دلیل استفاده کردن از لوازم آرایشی غیراستاندارد وجود داشته باشد و افرادی که از این لوازم آرایشی استفاده می کنند، خودشان را در معرض انواع و اقسام خطرات قرار می دهند.

 پیدا کردن برندهایی برای لوازم آرایشی که از نظر سلامتی بی ضرر باشند و هم این که کیفیت بالایی داشته باشند، به نظر کار مشکلی می رسد. ولی برخی از برندها وجود دارند که این خصوصیات را دارند و قابل اطمینان می باشند.  

به این دلیل که  بسیاری از لوازم آرایشی که امروزه مورد استفاده قرار می گیرند دارای ضررهای زیادی هستند و منجر به بیماری هایی از قبیل سرطان و بیماری های دیگر می شوند. بنابراین این که برندی پیدا کنید که نه سمی باشد و نه خیلی گران باشد و دوام زیادی هم داشته باشد، کار دشواری می باشد.

یکی از معروف ترین برندهای تولید کننده لوازم آرایشی که از بسیاری از این آزمون ها پیروز درآمده است، برند لایم کرایم (Lime Crime) است.

 این برند دارای محصولاتی زیبا و پردوام است که با استفاده از آن ها می توان تضمین کرد که فردی که آن ها را مورد استفاده قرار می دهد، دچار بیماری نمی شود. همچنین محصولات این برند بسیار زیبا هستند و کیفیت بالایی دارند. بنابراین برای افرادی که می خواهند یک برند اصلی را به عنوان برند معتبر تولید کننده محصولات و لوازم آرایشی انتخاب کنند، استفاده از این محصول بسیار مناسب می باشد. اما علاوه بر این برند، برندهای دیگری نیز وجود دارند که می توان گفت که آن ها هم تقریبا از نظر کیفیت و میزان اعتماد پذیری هم سطح این برند هستند. می توان با استفاده از این برندها، به کیفیت مطلوب رسید. 

در زیر، پنج تا از برندهای معروف لوازم آرایشی را معرفی می کنیم:

      1.برند آناستازیا بورلی هیلز Anastasia Beverly Hills

به خاطر می آورید هنگامی که روزگاری اپرا وینفری، در یکی از برنامه های تلویزیونیش، در برابر تماشاگران برای خودش خط ابرو کشید؟ باید بدانید که او از این برند استفاده کرد (معمولا طرفداران به این برند، ABH هم می گویند). این برند که کار خودش را با تولید خط ابرو آغاز کرده بود، بسیار مورد استقبال قرار گرفت و ستارگانی مانند کیم کارداشیان و اپرا وینفری (همان طور که اشاره شد) از محصولات این کمپانی استفاده می کردند. امروزه این برند رژ لب، سایه چشم، هایلایت کننده و سایر لوازم آرایشی را هم تولید می کند و ستارگانی مانند جکی آنیا، آمرزی و نیکور گویریو از محصولات این برند استفاده می کنند تا به زیبایی خیره کننده برسند.

      2.برند  کالرپاپ Colourpop

نام این برند گویای همه چیز است!  در این برند طیف گسترده ای از محصولات زیبا وجود دارد که دارای آرایه های مختلفی از رنگ ها هستند. این برند کیفیت بسیار بالا و قیمت پایین و مناسبی دارد. بخش فرآورده های مربوط به لب در این برند که از نظر رده بندی ها در رده بندی های بالایی قرار دارند، می توانند زینت بخش کیف شما باشند. همچنین شما می توانید با استفاده از 24 نوع سایه برای چشم، آن چیزی را که می خواهید داشته باشید. این برند از بسیاری از لحاظ احتیاجات شما را به داشتن لوازم آرایشی مناسب برآورده می کند و همچنین با بسته بندی های بسیار جذاب و زیبا، باعث می شود که شما ظاهر زیبایی داشته باشید.

      3.برند لوازم آرایشی جفری استار (Jeffree star)

سایت یوتوپ به ما خدمات ارزنده ای می رساند. از جمله بخش زیبایی آن هم یکی از بخش هایی است که باید تشکر زیادی از آن بکنیم. اگر بخواهیم یکی از برندهای مشهوری را در زمینه لوازم آرایشی نام ببریم که توسط یوتوب به جهانیان معرفی شده است، باید از برند جفری استار یاد کنیم. موسس این برند که فردی بود که در همین بخش زیبایی یوتوب فعالیت داشت، سعی کرد تا محصول جدید خودش را که مرتبط با آرایش های برجسته (bold) می شد، به یوتوب معرفی کند. هم اکنون محصولات و لوازم آرایشی زیادی مرتبط با این برند به فروش می رسند که دارای رنگ هایی بسیار فرینده و زیبا هستند. بنابراین اگر به دنبال یک برند مناسب برای لوازم آرایشی می گردید، این گزینه را هم از دست ندهید.

              4. برند "مایک میکاپ" Mike Makeup

       درخشش صورت و گونه برایتان اهمیت دارد، تنها لازم است که نگاهی به برند مایک میکاپ بیندازید. این برند که بوسیله استادیوی مایک (Mike studio ) تولید شده است، لوازم آرایشی و نگه دارنده و درخشان کننده پوستی ارایه می دهد که دارای کاربردهای چندگانه هستند. در تولید این لوازم آرایشی از برخی از روغن های مخصوص هم استفاده می شود و فرآورده های تولید شده می توانند به عنوان لوازم آرایشی باکیفیت و با قیمت مناسب مورد استفاده قرار بگیرند که هیچ گونه آسیبی به بدن نمی زنند. رژ لب های این برند نیز بسیار باکیفیت هستند و به صورت زیبایی خاصی می دهند.

        5.برند مانیک پانیک (Manic Panic)

هنگامی که شما صحبت از لایم کرایم می کنید، ممکن است خشک کننده موی الکتریکی آن و یا اسپری آن به ذهنتان بیاید. یکی دیگر از گزینه هایی که افرادی که می خواهند رنگ موهایشان را عوض کنند دارند، برند مانیک پانیک است. محصولات این برند 16 دلار از محصولات لایم کرایم ارزانتر هستند و این برند رنگ موهای مختلفی دارد و همچنین گزینه های مختلف (گزینه رنگ موی موقتی و گزینه رنگ موی دایم) دارد. برای افرادی که حقیقتا به دنبال برندی باکیفیت هستند، استفاده از این برند توصیه می شود. بسیاری از گزینه های رنگ موی این برند، حتی در نورهای سیاه هم می درخشند!

مصاحبه با مدیر کمپانی SAP:

 آینده روابط میان برندها و مشتریان به سمت احساسات پیش می رود!!!

ظاهرا استفاده از استراتژی های بازاریابی در SAP ، که یک کمپانی جهانی تولید کننده نرم افزار است، منجر شده اند که این کمپانی در زمینه بازاریابی بسیار موفق عمل کند.

 پاول تالبوت، اخیرا از مدیر عامل این شرکت، یعنی خانم آلیسیا تیلمان پرسیده است.

 که نظراتش را درباره این که این برند چگونه کار بازاریابی را انجام می دهد مطرح کند.

؟-پاول تالبوت: کمپانی شما در زمینه بازاریابی، سال گذشته پیشرفت زشیادی کرده است و بسیار موفق بوده.

 به نظر شما در سال های اخیر چه تغییراتی در زمینه بازاریابی ایجاد شده است؟

--آلیسیا تیلمن: در سال های اخیر، برندها بیشتر سعی می کنند روابط عمیق تری را با مشتریان خود برقرار کنند. 

وبه این روابط یک حالت "انسانی تری" بدهند بنابراین، توجه به موضوعاتی مانند حمایت و دادن احساس ایمنی به

 مشتریان، در سال 2019 سرلوحه کار بازاریابی ما قرار داشت.

مهم است که بازاریابان در مشتریان اعتماد ایجاد کنند و به آن ها وعده هایی دلگرم کننده و منطقی بدهند.

و به آن عمل کنند. البته این که چنین روابط انسانی عمیقی با مشتریان ایجاد شود، نیازمند این است که برندها حقیقتا

 در درون، چنین احساساتی را داشته باشند که بتوانند آن ها را به مشتریان هم انتقال دهند.

 آن ها باید بدانند که مشتریانشان چه کسانی هستند؟ چه می خواهند و از همه مهم تر، چه احساسی دارند؟

حقیقت این امر این است که " آینده روابط میان برندها و مشتریان به سمت احساسات پیش می رود!!"

برندها به عنوان قهرمانانی برای مشتریان قلمداد می شوند و بنابراین باید به اندازه کافی انسانیت داشته باشند.

 که بتوانند روندی را طی کنند که مشتریان با مشاهده این روند، به آن ها عمیقا و قلبا ایمان بیاورند.

 برای این که یک اثر طولانی مدت و عمیق بر روی مشتریان گذاشته شود، معتبر بودن و محاسبه گر بودن هم برای برندها بسیار مهم است. 

این موضوع مخصوصا در عصر دیجیتال که بازاریابی به شکل بازاریابی دیجیتال انجام می شود اهمیت زیادی پیدا کرده است.

تالبوت: می خواهم کمی درباره تکنیک جدید باز کردن قفل به اصطلاح داده های هوشمند برای انجام عملکردهای

 خاص در بازاریابی صحبت کنم.... به نظر شما چگونه است؟ چگونه بازاریابان می توانند از این تکنیک استفاده

 کنند؟

--تیلمن: در این باره باید بگویم که تا کنون، تنها سطحی از داده ها که بازاریابان به آن دسترسی داشته اند، داده های O (O-data) و یا داده های عملیاتی یک تجارت بوده است. منظورم چیزهایی مانند تاریخچه تراکنش ها، تاریخچه خرید و یا تاریخچه مالی . ولی امروزه دیگر دسترسی داشتن به این داده ها برای بازاریابان کافی نیست. امروزه بازاریابان سعی می کنند تا به داده های عملی و یا داده های X (X-data) هم دسترسی داشته باشند. این داده ها شامل شاخص های برپایه احساسات هم می شوند. هنگامی که این داده ها با داده های عملیاتی ترکیب شوند، می توانند منجر به بوجود آمدن یک استراتژی مناسب و یک ارتباط مناسب خوب بین برند و مشترین شوند و این ارتباط باعث می شود که برندها می توانند آسان تر فرآورده ها را طراحی کنند و به شکل آسان تری فرآورده ها و خدماتی را که مشتریان می خواهند در اختیارشان قرار دهند.

تالبوت: اگر داده ها واقعا این موقعیت را برای صاحبان برندها فراهم می کنند که بتوانند با کیفیت بهترین، طرح

 ریزی استراتژیک را انجام دهند، پس این تغییرات در کجا خودش را نشان می دهد؟

--تیلمن: صاحبان برندها با استفاده از داده های جدید می توانند برنامه ریزی های بهتری را انجام دهند. این تغییرات در دو زمینه مختلف انجام می گیرد:

 یکی در زمینه شخصی سازی کالاها و دیگر در زمینه ساختن تجربیاتی منحصر به فرد برای مشتریان.

تالبوت: هنگامی که یک سازمانی از یادگیری ماشینی یا AI استفاده می کند و می خواهد اثر استفاده از یادگیری ماشینی را در سازمانش نشان دهد، به نظر شما باید چکار کند؟ به عبارت دیگر به چه شیوه هایی می توان اثر AI را به شکل دقیق در سازمان مشاهده کرد و یا نشان داد؟

--تیلمن: برندها، در صورتی که در سطح فردی بتوانند با مشتریانشان ارتباطاتی برقرار کنند، می توانند قلب آن ها را بدست آورند. بنابراین در صورتی که استفاده از AI این توانایی را به برندها بدهد که بتوانند پاسخ های احساسای و درونی و بیرونی مشتریان را درک کنند، این بزرگترین اثری خواهد بود که این استفاده از AI بر روی برندها خواهد داشت.

بر اساس تحقیقات، تا سال 2024، تشخیص احساسات بوسیله برندها بر روی بیشتر از نیمی از تبلیغاتی که به شیوه آنلاین صورت می گیرند اثر خواهد گذاشت. همزمان با آن، یک موضوع جدید دیگر نیز به نام "هوش مصنوعی احساسی" یا AEI مطرح شده است. استفاده از تکنیک AEI استانداردهای جدیدی را درباره چگونگی تولید تجربیات برای برندها فراهم ی کند مخصوصا برای کمپانی هایی که امید دارند که احساسات را برای این که بر روی تصمیات خریدارها اثر بگذارند، تشخیص دهند.

برای کمپانی ما، یعنی SAP، استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی و AEI هم بسیار سودمند بوده است. هوش مصنوعی به ما کمک کرده است تا داد های غیرقابل اعتماد را از داده های قابل اعتماد تشخیص دهیم.

تابلوت: آیا در چند سال اخیر به نظر شما در شیوه استفاده از تکنولوژی برای ارتباط گرفتن با مشتریانتان چیز زیادی تغییر کرده است یا خیر؟

--تیلمن:تکنولوژی در چندسال اخیر همه چیز را تغییر داده است. این تغییرات غیرقابل انکار هستند. این تغییرات

 مخصوصا در زمینه برندها انجام گرفته اند. مخصوصا در زمینه برندهایی که خودشان هم با تکنولوژی در ارتباط

 هستند. بنابراین کمپانی ما هم از این قائده مستثنی نمی باشد.

تالبوت: در پایان آیا توصیه ای برای بهتر شدن ارتقای بازاریابی دارید؟

--تیلمن: استفاده از ماشین ها در برندها در آینده می تواند منجر به این شود که که افراد و ماشین ها با هم کار کنند.

تا تعاملات باکیفیت تر، هوشمندانه تر، شخصی تر و مرتبط تری را با مشتریان انجام دهند.

استفاده از ماشین ها همچنین می تواند بر روی رابطه بین مشتریان و کارفرمایان هم اثر مثبت داشته باشد.

 تمام این ها باعث می شوند که ما "احساسات" را تغییر دهیم و وقتی که احساست را تغییر دادیم، 

می توانیم کلا تجارت جهانی را تغییر دهیم.

ضرورت وجود برند برای یک کمپانی:

-         یک علامت تجاری، از حقوق یک تجارت برای معرفی کردن کالاها و خدماتش محافظت می کند و کمپانی های دیگر را از استفاده هم این علامت تجاری برای همان کالاها و خدمات منع می کند.

-         برای این که یک علامت تجاری را به  ثبت برسانید، یکی از سه اپلیکیشن های الکترونیکی در USPTO ، یعنی TEAS Plus، TEAS RF یا TEAS Regular را انتخاب کنید.

-         با این که شما می توانید از نظر قانونی یک علامت تجاری را در USPTO برای خودتان ثبت کنید، ولی پیشنهاد می شود که برای کمک گرفتن، از یک وکیل کمک بگیرید. استفاده از وکیل یا مشاور بازرگانی باعث می شود که این فرآیند ساده تر شود و همچنین دقت کار بالاتر می رود. 

ویژگی های یک برند خوب :

برای ایجاد کردن یک تجارت خلاقانه و موفق، این که برندی بسازید که مشتریان بتوانند آن را بشناسند و به آن اعتماد کنند، موضوع بسیار مهمی است. اگرچه، شما می توانید بدون یک علامت تجاری که از هویت برند شما محافظت نماید هم شما می توانید این کار را انجام دهید. ولی در این صورت، ممکن است برخی از کمپانی های رقیب، از نام تجاری و لوگوی شما استفاده کنند و این کار ممکن است منجر به این شود که مشتریان شما دچار سردرگمی شوند و حتی مشکلات قانونی برای شما پیش بیاید. این کار همچنین می تواند منجر به از دست رفتن مقدار زیادی از سرمایه تان شود. بنابراین باید درنظر داشته باشید که برای این که این ریسک ها را از بین ببرید، باید یک علامت تجاری برای خودتان ایجاد کنید.

به بیان کلی دافورد، موسس و مشاور شرکت دافورد لاو، دلایل مختلفی است که تجارت ها باید علامت تجاری خودشان را به ثبت برسانند. به عنوان مثال، یک برند ممکن است دارای سرمایه هایی (از نوع مادی و غیرمادی) باشد که بخواهد آن ها را حفظ کند و بنابراین می تواند  برای این که اجناس خودش را در پلتفرم های خرید و فروشی مانند آمازون حفظ کند، از یک علامت تجاری استفاده کند.

دافورد می گوید: " علامت تجاری به طور کلی به دلایل مختلف و متعدد، یک دارایی برای شرکت محسوب می شود. استفاده از علامت تجاری از حق و حقوق شرکت در مواقع مختلف حفاظت می کند". دافورد در مصاحبه با خبرگزاری "بیزنس نیوز" می کند که : " کار ساختن علامت های تجاری می تواند کاری بسیار مشکل و زمان بر باشد ولی لازم است"

با این که ثبت کردن یک علامت تجاری برای یک تجارت می تواند کاری هزینه بر باشد، ولی به صرف هزینه ای که برای آن می شود کاملا می ارزد.

مزیت ثبت برند چیست؟

 خوبی علامت تجاری برای یک شرکت این است که بر خلاف کپی رایت، دیگر بعد از گذشت یک دوره زمانی منقضی نمی شود و همیشه باقی می ماند. البته این علامت های تجاری را باید هر ده سال دوباره تمدید کرد. در نظر داشته باشید که برای این که علامت تجاری خودتان را فعال نگه دارید. باید شرایط و قوانین و مقرراتی را قبول کنیم و همچنین این نکته را باید درنظر داشته باشید که علامت تجاری شما تنها در محدوده کشور خودتان از حقوق شما دفاع می کند.

لوگو نقش مهمی در رشد و ارتقا یک شرکت دارد. امروزه اکثر مردم نسبت به محصولی که می خرند یا خدماتی که دریافت می کنند آگاه هستند. علاوه بر کیفیت، مشتریان به دیگر جنبه ها مانند مسئولیت اجتماعی، سازگاری با محیط زیست و هویت نام تجاری توجه می کنند.

در طول سالها، از یک نام تجاری بیشتر از یک نشان استفاده می شود . در واقع این نشانه ها، یک حافظه ی بصری و تاریخچه ای برای شرکت به وجود می آورند که منعکس کننده ی سنت ها ، ارزش ها و ویژگی های رقابتی است.

هنگامی که به لوگوی خاصی فکر می کنید متوجه می شوید که خاطرات و اطلاعات خاصی در ذهن شما نقش بسته می شود. برای مثال ، هنگامی که به لوگوی طلایی رنگ مک دونالد فکر می کنید نا خود آگاه به یاد چیزبرگرهای آبدار و خوشمزه می افتید.

یا هنگامی که لوگوی BMW را می بینید ذهن شما یک ماشین شیک را مسجم می کند که صاحب آن دارای سطح اجتماعی بالایی است. علاوه بر این ، یک لوگو به ذهن شما در رابطه با محصول و شرکتش شکل می دهد.

در این پست سعی داریم که شما با برند های معروف و لوگو های آنان آشنا شده و شروع به ساخت برند شخصی خود کنید. 

ماجرای برند اسب «فراری»

یکی از معروف‌ترین کارخانه‌های اتومبیل‌سازی که محصولات آن از گرانقیمت‌ترین اتومبیل‌های دنیا است و تمام علاقه‌مندان سرعت در دنیا با این کارخانه آشنا هستند، «فراری» است. لوگوی مربوط به این شرکت یک اسب بلند شده روی ۲ پا در یک زمینه زرد رنگ است که معمولا حروف S F به علامت «Scuderia Ferrari» در پایین آن مشاهده می‌شود.

اسب ایستاده که در تمام لوگوهای فراری دیده می شود، اولین بار بر روی هواپیمای جنگنده در جنگ جهانی اول با خلبانی «فرانچسکو باراکا»، یکی از بهترین خلبانان ایتالیای نقش بسته بود.

این آرم در حقیقت مربوط به یک خلبان بسیار ماهر ایتالیایی در جنگ جهانی اول است که همیشه این آرم را بر روی هواپیماهای خود ترسیم می‌کرد.

رنگ زرد لوگوی فراری مربوط به پرچم شهر مودنا، زادگاه بنیان گذار فراری است.

برند مزدا

«آرم» مزدا چیزی شبیه یک لاله خوش فرم و نمایانگر بال های باز شده است. در فرهنگ ژاپن علامت ۷ به معنای ابتکار، درک هدف و لطافت است.

برند اپل Apple

لوگوی اپل توسط رونالد وین ، یکی از بنیانگذاران اپل ، طراحی شده است.ایده ی پشت این لوگو کشف انقلانی گرانش توسط نیوتن بود. همراه با لوگو نام کامل شرکت (Apple Computer co ) نیز بود. استیو جابز پس از مدتی خواستار تغییر لوگو شد و در سال ۱۹۷۷راب جانوف لوگویی در قالب سیب رنگارنگ طراحی کرد و به جای نام شرکت فقط نام اپل را نوشته شد.

هدف لوگو جدید جذب مخاطبان جوان و نشان دادن توانایی منحصر به فرد کامپیوتر برای نشان دادن رنگ ها بود.ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که چرا یک سیب گاز زده ؟ پاسخ آن خنده دار است زیرا این کار برای جلوگیری از اشتباه بین سیب و گیلاس انجام شده است.

در سال ۱۹۸۴، با راه اندازی مکینتاش اپل ، این غول تکنولوژی تصمیم گرفت حالا که اپل به اندازه ی کافی معروف شده است اسم اپل را از لوگو حذف کند و این چگونگی حذف نام شرکت از لوگو است. از سال ۱۹۸۴ ، اپل به لوگوی خود وفادار است و تنها طرح و سایه هایی در آن ایجاد می کند.

کنون Canon

تنها طرفداران کنون میدانند که لوگوی اصلی کانن الهه رحمت و احترام بودایی ها را نشان می دهد . علاوه بر این ، این الهه نام خود را به اولین دوربین کانن قرض داده است . در سال ۱۹۳۵ ، این شرکت ژاپنی با یک موفقیت عظیم ، تولید خود را افزایش داد و هویت نام تجاری خود را اصلاح کرد. در نتیجه در سال ۱۹۵۶ ، لوگوی قرمز رنگی طراحی کرد که در حال حاضر همه آنرا می شناسد.